中心介绍

        阅读行为调查中心成立于2009年4月,隶属于新华书店总店信息中心,并以新华书店总店信息中心“成品数据”作为书目分析基础数据库,旨在调查与阅读有关的一切行为,并针对普通受众的阅读行为进行随机抽样分析,以此为书业发展提供有效参考。 目前,阅读行为调查中心已形成“北京地区阅读行为调查”、“大中专教材出版数据分析”、“畅销书榜上的出版社影响力”等报告品牌,为出版社、经销商提供了有效专业的终端市场反馈信息。

数据来源

        新华书店总店信息中心成品数据。基础数据库包含1960年至今的图书出版数据100余万种;年数据更新量为18万种。

主要研究方向

        行业诘问:我们销售的书,究竟谁在购买?我们出版的书,究竟谁在阅读?
        书业困局:销售的一次次促成,是偶然还是必然?读者的面孔,是难以捉摸还是清晰可见?
        终端受众,这个看似清晰实则庞大模糊的群体,对中国书业来说,始终是个不解之谜。而近年来,互联网的普及、SNS的火爆,使得营销渠道与形式花样繁多,但终端受众却变得更为庞杂而无形。一家几十人的出版机构,如何掌握千万计的终端读者?如何做好市场预判?又如何做好终端营销? 阅读行为调查中心,正在帮您走出终端困局,揭开读者面纱。

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本期调查

 青年读者为什么去图书馆少? 报告导读

       青年读者的图书馆利用情况不如人意

        在调查中可以看到,办理过图书馆借阅证的读者比例超过一半,达到总数的65%。而且可以看出,图书馆借阅证的使用率较高。从年龄分布上看,“50后”“60后”读者拥有图书馆借阅证的比例要高于年轻读者。“90后”读者拥有借阅证的比例是所有年龄段中最低的。可见,从借阅证的使用这一角度看,中老年读者对图书馆的利用率较高,而年轻读者的利用情况不够理想。


图表1

        在去图书馆的频率上,每周都会去图书馆的读者比例占到39%,更有10%的读者表示每天都去图书馆。虽然这部分读者主要集中在大学生和退休的老年读者,但占比情况也比较喜人。同时可以看到,不定期去图书馆的读者也不在少数,占到总量的35%,而每半年或一年才去一次图书馆的读者也占到2%以上。这部分读者均没有在图书馆借阅的习惯,总比重接近40%。综合以上情况看,读者进出图书馆的频率不尽相同,存在较大差异。习惯于去图书馆借阅的读者会每周去一次以上,而没有借阅习惯的读者一年都不会去一次,目前后者的比例仍然较高,亟待改善。

        对比不同年龄、职业、学历读者的图书馆利用情况来看:首先在年龄分布上,“50后”读者对图书馆的利用率最高,“80后”读者中没有图书馆借阅习惯的比例最高。“50后”读者基本是定期去图书馆借阅,更有25%的读者每天都会利用图书馆。反观“80后”“90后”的读者情况则并不如人意,多数人并没有在图书馆借阅的习惯。


图表2

        在职业分布上,工作时间往往会影响读者对图书馆的利用率。调查显示,离退休人员大多会每周进出图书馆,而公务员、事业单位干部、企业领导或管理人员和一般职员在利用图书馆的各种环节上比例基本持平。教师则由于工作的需要,多数人会每周进出图书馆查阅所需资料。


图表3

        不同学历的读者在图书馆利用情况上也有所不同。读者学历越高,对图书馆的利用习惯越良好。博士学历的读者有60%会每周进出图书馆,而中专及以下学历则仅为22%。


图表4

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        图书馆使用情况分析报告