破圈又圈粉！图书馆用新媒体把书香打造成爆款 IP（附干货案例）

文明阅读宣传已摆脱传统“冷冰冰”的标语提醒模式，图书馆精准契合大众审美偏好，通过情景短剧、趣味短片等形式阐释礼仪规范，让文明引导兼具温度与传播力。例如国家图书馆、广州图书馆等在视频号等平台推出文明阅读系列情景短视频，真实还原大声喧哗、阅览区进食、污损书籍等图书馆常见不文明场景，以新媒体形式扎实推进全民阅读公益宣传；上海图书馆“文明阅读微课堂”系列短视频，以动画+馆员讲解的形式拆解馆内借阅规则、自习礼仪等内容，单条视频平均浏览量超3万，让文明规范深入人心；成都图书馆则在“典籍里的非遗”活动期间，同步发布系列文明观展、文明阅读引导短视频，通过趣味旁白和场景演绎提醒读者爱护古籍、有序参观，相关视频在抖音平台话题阅读量超50万，实现文化传播与文明引导的双重成效。

全国范围内的图书馆普遍搭建起“公众号+视频号+抖音+小红书”的全媒体矩阵，既作为便捷的服务入口，也承担鲜活的内容传播功能，让读者指尖轻点即可享受便捷服务、获取优质读物，切实落实“普惠高效”的全民阅读服务要求。

国家图书馆构建了覆盖APP、微博、微信、抖音等平台的全媒体服务体系，重点推出“网络书香 阅见美好”小程序，整合全国1000多家图书馆的优质资源，支持大字版、有声书等无障碍阅读形式，精准惠及乡村及特殊群体，实现优质阅读资源全民共享；苏州图书馆在微信公众号集成馆藏查询、座位预约、线上续借等全流程服务功能，每日定时推送新书资讯与特色活动，单年新媒体端点击量近345万，原创短剧《图书馆与TA的朋友们》全网播放量突破350万，实现服务与内容的双重突破；厦门市图书馆在微信公众号设置“飞鸽传书”“信用借阅”核心入口，多平台同步发布优质音视频内容，2023年全年开展线上活动257场，吸引69万人次参与，将便民服务精准送达读者指尖；贵港市图书馆通过“官网+公众号+视频号”的轻量化矩阵运营，全年发布内容1917篇，总浏览量达62.2万次，公众号支持线上咨询、文献传递等核心服务，年服务量超1.4万次，满意率高达94.9%，以低成本实现基层阅读服务的高效触达。

山东省图书馆打造《古籍修复师日记》系列短视频，以4-5分钟的时长生动还原浆糊制作、染纸、托纸等古籍修复关键流程，同步开展古籍修复直播，单场观看量超100万，观众通过弹幕积极互动，让古籍科普兼具温度与互动性，其“馆员说节气”栏目采用“古籍+卡通仕女图”的形式解读节气知识，成为广受粉丝喜爱的固定栏目。

陕西省图书馆则通过特色展览直播与多元新媒体内容传播实现破圈，2024年精心打造“图韵书源·字承文脉《汉字》展”，联动央视新闻开展直播，单场浏览量突破10万+；其开展的“走，读《游城南记》”文化研学活动，结合古籍、碑刻与现代考古成果讲解并进行游览体验短视频网络展播，浏览量已超过2.5万次，多维度实现古籍文化的生动传播。

浙江图书馆在抖音平台打造《大咖有话说》特色合集，聚焦古籍中的文化知识点开展趣味解读，其中《所以，以后还是别用帅死了来称赞人了吧》单条视频点赞量达16.9万，凭借通俗化表达让古籍文化走进大众视野。

石家庄市图书馆推出“古色籍香”古籍推介短视频栏目，以“高清书影+专业解读+古典配乐”的形式，每期2分钟左右推介1-2部馆藏古籍珍品与河北地方特色文献，已发布4个主题16期内容，推介30余部古籍，总浏览量超20万次、累积点赞5000余次，部分视频被学习强国总平台收录，有效带动线下古籍展览参观人数提升，形成“线上引流+线下活化”的良性循环。

不少图书馆精准把握科技发展趋势，将AI、VR等智能技术与新媒体深度融合，全面升级服务体验，提升阅读服务的精准度与效率，增强线上阅读的沉浸感。例如北京城市图书馆打造的元宇宙体验馆，深度融合AI、VR、AR技术将实体场馆1:1复刻至云端，读者可创建个性化虚拟角色在线互动交流，馆内AR投影技术更让古籍实现“活”态呈现；福建省图书馆运用AI人脸融合技术推出闽韵换装体验，读者仅需30秒就能生成泉州蟳埔女簪花、福州三条簪等福建传统服饰的数字照片，借助AIGC、裸眼3D技术打造《瀛涯胜览》AI裸眼3D视频，将海丝古籍中的航海日志、异域见闻转化为生动的可视化动画，让地方文献走出藏书阁；全国多地图书馆在微信端推出AI馆员服务，融合大数据与智能问答功能，为读者提供精准咨询服务，同步联动线下AI互动设备，实现线上线下服务无缝衔接，大幅优化了阅读服务效率。