阅读推广活动如何被“看见”

2026年IFLA PressReader国际营销奖揭晓，中国呼伦贝尔市图书馆、深圳图书馆包揽全球冠亚军，东莞图书馆、和平书院、江西省图书馆、陕西省图书馆的项目入选前十名，这份成绩单，彰显了我国图书馆阅读推广工作的卓越成效，同时也引发我们思考：在众多公共文化活动中，我们精心策划的阅读推广活动，如何才能打破“酒香不怕巷子深”的尴尬，真正走出图书馆、走进公众视野，既被行业认可，也被大众喜欢？

今天，图林君就结合获奖案例和《全民阅读促进条例》的要求，与大家一起聊一聊~~

从全球120多个参赛项目里脱颖而出，成为世界瞩目的焦点，获奖项目的底层逻辑高度一致，里面藏着哪些图书馆可借鉴的“出圈密码”呢？

• 共性特质：以用户为核心，实现“精准性+创新+实效性”三重突破

其一，精准锚定受众需求，拒绝“一刀切”。

按需供给才是打动受众、提升影响力的王道。优秀的阅读推广活动是“因材施教”，无论是呼伦贝尔市图书馆的“寒声暖读”，还是深圳图书馆的“书海探底”，都精准捕捉了特定群体的阅读痛点与需求。

呼伦贝尔市图书馆立足当地寒冷气候特点及偏远农牧林区学校图书资源不足的问题，将地域特色与阅读服务结合，把阅读打造成抵御严寒、传递温暖的“精神暖宝宝”，用暖心适配的全民阅读服务，走进了每一位市民的心里；深圳图书馆则聚焦亲子家庭、休眠读者及潜在用户，针对性破解数字时代图书馆“吸引力不足”的难题，构建“需求发现—体验设计—效果评估—动态优化”的服务闭环，让活动更具针对性与吸引力。这种精准定位，避免了活动流于形式，确保了推广效果的最大化。

其二，创新呈现形式，打造传播亮点。

获奖项目均突破了“借书、读书、讲座”的传统模式，以沉浸式、场景化、科技化的形式赋予阅读新体验。

深圳图书馆“书海探底”项目创新性地将地下三层、近3000平方米的智能立体书库打造为可游览、可实操、可互动的前沿阅读景观，带领读者观看堆垛机、轨道小车高效运转，亲手体验“书海速借”服务，将技术基础设施转化为低成本、高吸引力的沉浸式公众体验，让每一位走进来的人都眼前一亮，自然而然愿意拍照分享，把智能书库打造成了城市网红书香地标。

呼伦贝尔市图书馆则通过NFC技术赋能，将声音、故事与科技结合，打造可分享、有温度的阅读体验，让阅读突破空间与形式的限制，形成独特的记忆点，也为传播提供了丰富素材。

其三，注重实效落地，实现“活动+服务”闭环。

获奖项目以实际成效为导向，拒绝“重形式、轻结果”，将阅读推广与图书馆核心服务深度绑定，展现了图书馆的公共服务价值。

深圳图书馆“书海探底”项目自2023年9月启动以来，截至2025年底已持续开展27个月，举办512场活动，接待7995人，其中亲子家庭超3000组。参与活动的读者中35.9%为新用户，注册读者证后累计借阅图书36344册；29%为被唤醒的休眠用户，被唤醒后累计借阅图书59162册，人均借阅量达45册。网络借书读者年均增长率达28%，网络借书量年均增长率超40%。真正实现了“推广促服务、服务反哺推广”的良性循环。

呼伦贝尔市图书馆的项目则以简单有效的公益形式，实现了广泛的社会共鸣，活动吸引社会各界广泛参与。自驾车手、环卫工人、军警人员、外国友人……在冰天雪地中捧书静读、传递善意，多家爱心企业大家以多语种朗读，不同民族、不同职业、不同地域的人们因阅读相聚、因公益同心。截至2026年1月，“寒声暖读”累计吸引3592人参与挑战；成功为偏远农牧林区学校精准配送图书3053册，惠及上万名学生；活动期间，图书馆到馆量达25597人次，新增读者卡3158个，全网传播曝光量突破50万次，86%的参与者表示愿意再次参与，社会反响热烈、成效显著。

其四，强化传播赋能，兼顾专业性与大众化。

项目重视传播的力量，构建了多渠道、多层次的传播体系，兼顾行业权威认可度与社会大众曝光度双向提升，更注重激发参与读者的自发传播热情，形成“官方推广+读者自发”的传播合力。

深圳图书馆“书海探底”项目的相关内容不仅登上CCTV-1综合频道《2026CMG全民阅读盛典》及纪录片《城市风华录》，还被外交部发言人毛宁在海外平台发文点赞，实现了从地方到全国、从国内到国际的广泛传播，既提升了活动知名度，也展现了中国全民阅读的发展成果。

活动参与者自发在社交平台分享沉浸式体验、打卡照片与参与感悟，形成病毒式传播效应，进一步扩大活动的社会影响力。

这种传播并非单纯的“宣传”，而是将活动亮点、服务价值与公众兴趣结合，既通过专业渠道获得行业认可，也通过大众媒体、社交平台触达普通公众，实现“行业影响力+公众知名度”的双重提升。

• 启示思考：小成本也能打造大影响

值得注意的是，本次获得前三名的两个中国项目，并非依赖高额投入，而是凭借“巧思”实现了“小成本、大影响”。

深圳图书馆“书海探底”项目充分利用现有智能书库资源，无需额外大规模投入，仅通过场景改造与体验设计，就打造出独特的阅读IP。呼伦贝尔市图书馆的项目则立足地域特色，以“气候”为切入点，将公益属性与阅读服务结合，既贴合当地实际，又具有可复制性，这为中小城市图书馆、基层图书馆提供了重要启示——阅读推广活动的影响力，不在于投入多少，而在于是否贴合用户需求、是否具有创新亮点、是否能实现实效落地。

结合《全民阅读促进条例》要求，借鉴国内外的优秀阅读项目案例，以下这四个方面助力图书馆开展全民阅读活动。

深耕沉浸式体验、打造专属特色IP，既是契合《全民阅读促进条例》“丰富阅读形式”要求的关键，也是打破传统阅读边界、让活动快速出圈的核心抓手。对图书馆而言，打造出圈活动或许根本不需要投入巨资打造新场景，重点在于盘活馆内现有的资源，把原本闲置或不被公众熟知的资源，变成可体验、可传播的阅读场景，让读者在体验中感受阅读的魅力。

同时，可结合自身优势或地域文化特色，提炼属于自己的专属阅读IP，比如结合三苏文化打造诗意阅读IP、结合寒地特质打造暖心阅读IP，用鲜明的IP标签强化活动辨识度，让公众一眼就能记住、愿意传播。

此外，还可以借助NFC、VR等科技手段，丰富阅读的互动形式，让原本静态的阅读变得生动有趣，既降低了阅读门槛，也为活动传播提供了更多可打卡、可分享的素材，进一步扩大活动的影响力，让阅读活动真正“活”起来。

2. 聚焦精准普惠：守住公益底色，让阅读惠及每一个人

聚焦精准普惠、守住公益底色，是《全民阅读促进条例》“全民覆盖、普惠高效”要求的核心体现，也是图书馆履行公共服务职能、提升活动认可度的重要路径。

作为公共文化服务的重要阵地，图书馆要主动把目光投向特殊群体，关注他们的阅读需求，针对老年人推出大字读物、有声书等适老资源，开展贴合老年人需求的阅读分享会，让老年人也能轻松享受阅读的乐趣；为青少年设计阶梯式阅读活动，循序渐进培养他们的阅读习惯，让阅读成为青少年成长路上的“良师益友”；为残疾人完善无障碍阅读设施，提供盲文、电子等无障碍格式出版物，全力保障残疾人的阅读权利，让每一个群体都能平等享受阅读服务。

同时，要深耕乡村阅读，结合农村群众的阅读需求，提供贴合本地生产生活的读物，加强农村妇女儿童的阅读服务保障，让书香浸润乡村。

此外，还要建立精细化的读者服务台账，精准摸排不同群体的阅读诉求，按需定制活动内容和服务形式，用贴心的服务积累良好口碑，让活动影响力通过读者的口口相传，自然扩散开来。

深化跨界融合、拓宽传播半径，是响应《全民阅读促进条例》“鼓励社会力量参与”要求的有效方式，也是打破图书馆单一服务壁垒、实现“1+1>2”传播效果的关键。

图书馆千万不要陷入“单打独斗”的思维误区，要主动走出图书馆，深化与学校的合作，开展馆校共建、校园阅读节等活动，把阅读活动融入校园教育，培育青少年的阅读习惯，让图书馆成为校园教育的延伸阵地，也让阅读的种子在青少年心中生根发芽。

同时，要加强与社区的联动，在社区打造专属阅读空间，开展邻里共读、社区读书日等活动，让阅读走进群众日常生活，拉近与公众的距离，让图书馆不再是“高冷”的文化场所，而是充满烟火气的邻里交流空间。

此外，还要积极联动媒体与公益组织，借助融媒体、短视频平台等当下热门的传播渠道，宣传活动亮点和服务成效，用生动有趣的形式吸引更多公众参与。同时争取企业、公益组织的资源支持，扩大活动规模和覆盖面，让阅读推广活动突破图书馆的物理边界，被更多人看见、参与其中，实现影响力的最大化。

强化科技赋能、适配数字时代，是贴合《全民阅读促进条例》“推动阅读服务数字化、便捷化”方向的必然选择，也是吸引年轻群体、提升活动可及性的关键。

在数字化浪潮下，图书馆要主动拥抱转型，打破传统服务模式的局限，搭建线上阅读平台，整合各类数字资源，为公众提供线上借阅、有声阅读、线上分享会等便捷服务，打破时间与地域的限制，让公众随时随地都能享受阅读服务，真正实现“随时随地读好书”。

同时，要贴合年轻群体的喜好，创新数字化传播形式，借助直播、短视频等年轻人喜闻乐见的方式，解读书籍、展示活动过程，用生动有趣的内容吸引年轻群体关注和参与，破解图书馆“吸引不了年轻人”的难题，让更多年轻人走进图书馆、爱上阅读。

此外，还要推动科技与线下场景的深度融合，借鉴深圳图书馆“书海探底”、呼伦贝尔市图书馆NFC有声阅读等案例，让智能设备为线下阅读体验赋能，提升阅读的便捷性和趣味性，让传统图书馆焕发新的活力，成为年轻人愿意来、喜欢来的文化打卡地。

中国图书馆在IFLA的高光出圈，不仅是一份荣誉，更是对所有图书馆人努力的肯定。其实，优秀的阅读推广活动，从来都不是“默默无闻”的。它不需要高额的投入，不需要华丽的包装，只需要我们坚守“以人民为中心”的初心，真正贴合读者需求、拿出创新巧思、把服务落到实处。愿每一个图书馆人的用心策划，都能被看见；愿每一场有温度、有创新、有实效的阅读活动，都能走进更多人的心里，让书香浸润城市的每一个角落。