宋斌：有声为阅读推广注入新活力

从传统阅读到数字阅读，再到现在的有声阅读，随着科技的不断创新，阅读方式产生了巨大的变化，读者也已不仅仅满足于纸质图书所带来的阅读乐趣。而有声阅读最大的特点就是解放双眼，突破时间、空间的限制，让读者能够更便捷地进行阅读，充实碎片化时间，同时，这种新的阅读方式也给阅读推广注入了新的活力。近年来，一些有声阅读APP深得读者厚爱，如“喜马拉雅FM”“懒人听书”等，出版机构也纷纷推出有声阅读产品供读者选择，图书馆也顺应时代发展为读者提供有声阅读服务。

9月9日，在“国家图书馆日”当天，“懒人听书”推出了“有声图书馆开放日”活动，在9月9日-9月11日期间，为读者免费提供了海量的有声资源。为了解更多关于有声图书馆的情况，本报记者特别采访了“懒人听书”创始人兼CEO宋斌。

记者：举办“有声图书馆开放日”活动的初衷是什么？为什么会选在“国家图书馆日”举办这项活动？

宋斌：“有声图书馆开放日”活动的初衷是推广有声阅读这一新的阅读方式，通过开放日活动，让用户免费体验听书，开启自己的有声阅读之旅。

选择在9月9日“国家图书馆日”这一天举行活动，主要是因为我们想把整个活动放在“推进全民阅读”这样一个语境中进行。

“国家图书馆日”的设定是为了唤起公众的图书馆意识，更好地利用国家图书馆资源，营造全民阅读氛围。“懒人听书”作为大家身边的有声图书馆，它的海量资源以及面向每个人的开放属性，契合了“图书馆”的概念，也是一种值得被关注的形态。

推广全民阅读并不是一个社会主体的事，而是需要社会多方参与才能做好。公共图书馆起到了很好的示范作用，“懒人听书”作为数字阅读的典型代表，有责任参与其中。

另外，9月9日也是一个很好的时间点。作为开学后的第一个周末，家长、孩子对教育、阅读这方面的关注度较高，多种因素叠加起来，能让这个活动取得更好的传播效果，让更多的用户了解有声图书馆，进而让有声图书馆在全民阅读中发挥更为重要的作用。

记者：“有声图书馆开放日”都有哪些具体活动？给读者带来了哪些便利？

宋斌：“有声图书馆开放日”活动是一个系列活动，主活动是线上有声读物的免费畅听活动，广大听友只需扫描活动二维码，领取听书证，即可在9月9日-9月11日的活动期间，免费畅听“懒人听书”平台上所有有声书籍。

“免费畅听”只是其中一部分，我们还配合开展了“大咖发声”“镇馆之宝”“公益捐赠”等一系列线上线下预热活动。

在“大咖发声”活动中，我们特别专访到了来自广电、出版、音像、高校、播音、作者等有声阅读/数字出版圈内的行业大咖形成系列访谈，聚焦行业发展趋势，为行业发展积极建言献策。

“镇馆之宝”是面向听友的优质有声书评选活动，先由“懒人听书”平台及专家进行品质把关，选出原创、出版物、儿童类中最具优势的共55本有声书，再由广大听友选出自己最满意的作品，形成“镇馆之宝”系列，打造一场属于听友的畅听盛宴。单纯推广有声阅读这种方式，对没有接触过的读者来说可能有些陌生，但如果我们先给他们推荐感兴趣的内容，刚好这部作品又有有声版本，那么尝试听书就是一个顺理成章的过程。

入选“镇馆之宝”的作品有《冰与火之歌》《秦时明月》《斗破苍穹》《许你浮生若梦》《小牛顿科学馆》《远山淡影》等共14本有声书，既有国内外热门的原创文学，也有经典出版物，还有热门的影视IP，充分满足了读者的不同阅读需求。

与其说开放日活动给读者带来便利，不如说有声阅读这种方式给读者带来便利。开放日活动只是让读者接触有声阅读的一种形式。有声阅读最大的特点就是解放双眼，突破时间、空间的限制，让人们可以随时随地阅读。

记者：从传统阅读到数字阅读，再到现在的有声阅读，随着科技创新，读者的阅读方式产生了巨大变化，您怎么看待这一发展趋势？

宋斌：从传统阅读（纸质书）到数字阅读（电子书、有声书）再到有声阅读，这实际上是阅读载体/书籍载体的变迁过程。

书籍越来越便携，阅读的场景也越来越不受限制。伴随这一改变，读者的阅读习惯必然发生变化，可以在任何地方阅读，甚至不需要眼睛阅读。

不难发现，技术让阅读变得越来越简单、方便。这种方便无差别地适用于每个人，年轻人、老人、小孩、视障人士全部适用，甚至能让不爱阅读的人开始爱上阅读。因为听书操作非常简单、方便，所以容易反复使用，养成习惯，而阅读习惯一旦养成，日积月累，读者将会收获非常可观的精神财富。

从这个角度来说，有声阅读真正对以纸质书、电子书为主导的传统阅读环境作出重要补充。

另外，就出版本身来说，有声书的普及会对纸质书、电子书的发展产生促进作用。因为声音这种特殊的表现形式极具感染力，有声书“火”起来后，可以带动电子书和纸质书的销售。

记者：有了好的平台，还需要有足够强大的资源作支撑，在资源建设方面，“懒人听书”有哪些具体做法？

宋斌：内容建设主要有两方面，一是版权，二是声音。在版权方面，“懒人听书”每年都会投入大量的资源和人力用于完善版权布局。

在原创内容方面，“懒人听书”除了和阅文集团达成战略合作关系，获得其占据中国网络文学85%的资源和所有IP内容的优先使用权以外，还与“中文在线”“纵横中文”“黑岩网”“新浪读书”等国内头部原创内容平台达成深度合作。

在出版内容方面，“懒人听书”先后和全国五百多家知名出版社、一百多家广播电台达成战略合作，尤其是在2017年与安徽出版集团、深圳广播电影电视集团达成多项深度合作共识，打通传统出版社、音频生产机构、传统故事广播电台、音像出版社等音频生产的上下游，形成了版权采购、内容制作、发行等综合创新业务模式。

目前我们的平台内容构成及其所占比例约为出版书籍57%、原创文学43%，拥有独家热门资源一万余部，成为精品内容的重要构成，严格匹配了平台“全覆盖、优细分”的内容布局战略。今年6月，完成C轮融资后，“懒人听书”成为同时拥有阅文集团和时代出版两家资源巨头支持的企业，在原创文学资源之外，进一步拓展出版物版图，提升平台的文化属性。

在声音方面，“懒人听书”加大生产力度，挖掘声音的价值。分别选择在北京、深圳设立创作基地，发掘、培养优质主播，搭建专业团队，提升自主IP开发能力。有声书的制作周期短于影视剧制作周期，更能满足用户“先听为快”的需求。

现在有些影视公司也开始关注有声书热度指数，将其作为影视改编的依据。“懒人听书”接下来会引进更多适合声音演绎的IP，打造属于自己的现象级音频，以声音价值赋能整个文化行业。

记者：有声图书馆与传统图书馆相比有哪些相同与不同之处？有哪些优势？应如何更好地满足广大读者的不同需求？

宋斌：有声图书馆与传统图书馆的相同之处在于它们都拥有海量的资源，以及开放性、普世性的特点，“懒人听书”作为读者身边的有声图书馆，对每个人开放。

其不同之处则在于，有声图书馆的书籍用声音来表现，最大限度地挖掘了声音的价值。有声书经过资深主播的专业演绎，以及后期制作的精心打磨，打造出来的是“耳朵里的电影院”。尤其是在网络文学和热门的影视IP原著中，视觉效果鞭长莫及的地方，声音营造出的场景和氛围，反而更好地释放了想象空间。

另外，有声图书馆是便携的，可以说是每个人的移动图书馆。在通勤、睡前、开车、做家务、运动的时候都可以听书。随着车载系统和智能终端的发展，未来有声图书馆还将在更多场景满足不同用户群体的碎片化阅读需求。

记者：传统图书馆也顺应时代发展，推出了数字阅读、有声阅读服务，“懒人听书”在与图书馆合作方面有哪些案例或计划？

宋斌：“懒人听书”一直积极与传统图书馆开展合作。在本次活动中，“懒人听书”发起了和传统图书馆的数字阅读合作计划，通过向传统图书馆捐赠听书机，进一步拓展传统图书馆的数字阅读空间，助力传统图书馆的数字化发展。目前第一台听书机已经捐赠给深圳图书馆，后续还会有很多听书机走进传统图书馆。

记者：您认为当前有声阅读行业还存在哪些问题？未来的发展方向是什么？

宋斌：对于有声阅读行业而言，内容始终是第一位的，需要提升的方面也是围绕内容来展开的。一个是版权问题。过去几年，互联网上的内容付费已经完成了初步的消费者教育。一方面，用户认识到，好的内容是需要付费的；另一方面，平台确实也能提供用户需要的内容，让用户愿意付费。这是内容付费模式成立的“一体两面”。

好的一点是，随着国民的付费意识不断增强，行业的版权生态正逐步转向规范化。而用户付费习惯的养成，会促进整个社会对知识产权的保护与尊重，同时也会激励内容创作者生产出更多优质内容。未来各大行业主体在内容授权、发展路径方面还有很大的提升空间和合作可能。

另一个围绕内容的问题就是平台之间内容同质化，以及内容参差不齐等问题。发展初期大家都在“跑马圈地”，市场上什么热门大家就都去买什么，求多求全。现阶段，大平台基于版权资源的“护城河”已经都建立起来了，未来考虑的是，在同质化竞争中寻求突破。

未来，有声阅读行业的发展可能是品牌化差异，在保持原创文学和传统出版物相对优势的同时，积极引进经典文学、艺术等领域的优秀出版物，提升平台的文化属性；或专门针对儿童或者亲子开发特定的有声故事。未来有声市场会逐渐走向“细分”。同时，与视频网站发展历程相似，从网站购买版权到用户自制节目和内容自制，未来的有声书质量会更考验各个平台的内容制作能力。