京东图书创新荐书方式 助读者轻松选好书

如何用创新的方式向读者推荐好书，帮助读者在海量图书中快速精准地找到适合自己的商品，是京东图书一直用心思考的事情。除了推出微信荐书联盟、陪伴计划外，从去年开始，京东图书自制视频节目《书生说》以及书单栏目，均在行业内和读者中赚足了口碑。

随着各种媒介的发展，短视频营销受到越来越多的关注。京东图书敏锐地捕捉到了这一趋势，自制《书生说》栏目，每期5分钟，配合作家新书出版、新书发布等活动进行每周一期的播出，用新颖的问答方式，让名人、作家等知名人物深度介绍自己的作品，分享读书感悟，畅谈创作心得，讲述创作趣事。

视频不仅比文字更具有视觉冲击，也能够更加灵活地传达品牌形象和产品效果，京东图书通过这种新型媒体形式配合新书发布，吸引大众关注图书，激发读者兴趣，转化阅读行为。利用抖音广告、头条推广等京东独有资源，加上微博、腾讯视频等渠道，借助互联网大数据算法智能推送给更多潜在读者用户，站外种草，与站内促销活动衔接，打造一种全新定制式推广模式。

据了解，为制作精品节目，京东图书打造了一支专业的视频制作团队，从前期脚本撰写，到嘉宾甄选、现场录制，以及后期剪辑、页面视觉设计等，其专业水准备受业内好评。此外，京东图书还耗时一年精心打造了120平方米的摄影棚。基于对图书市场和影视行业的双重了解，《书生说》融合了文艺与娱乐两大元素。

“京东的《书生说》栏目，利用契合当下大众娱乐习惯的短视频方式，为新书进行强有力的推广，同时也是对大牌作者和图书品牌的进一步曝光，取得双赢的效果。非常期待2019年同该栏目进一步深度合作。”新经典文化有限公司编辑杨晨昭这样评价。目前，崔永元、杨澜、蔡骏等十几位不同类型作家都已参与录制。崔永元参与录制的《书生说》播出后一天内播放量就破百万。“京东的《书生说》栏目是为作者精心打造的个人宣传片，融合名人的影响力和京东的精心策划，栏目质量高，给作者和图书品牌提供了优质的曝光渠道。”北京磨铁图书有限公司营销部重点项目组负责人肖瑶表示。

除了利用视频这种新手段进行传播和推广，传统的书单推荐栏目也在同步深耕细作，京东图书推出“大咖书单”和“主题书单”两种书单栏目深受读者喜爱。“大咖书单”从开办以来，已邀请作家格非、苏童、梁鸿等，李开复、吴晓波、姬十三等科技及财经界人士，戴锦华、史航等评论家、艺术家为京东读者推荐了200多本书，带领京东读者走上高品质阅读之路。“主题书单”是联合各大出版社结合当下热点话题、时令节气等不同纬度策划书单，如电影《流浪地球》热映之际，京东图书与读客文化联合推出了以“错过它们就错过整个宇宙”为主题的科幻主题书单。

作为新型营销的重要举措，《书生说》和“书单”是京东图书在2019年重点打造的栏目。《书生说》计划在2019年内推出52期，书单会邀请更多名人参与荐书活动。