郭欣萍：打造有声有色的阅读推广云矩阵

郭欣萍

太原市图书馆馆长

“草长莺飞四月天，正是读书好时节。”2020年4月23日，在抗击新冠肺炎疫情战役的硝烟还未散去时，我们迎来第25个世界读书日。在刚刚过去的这段特殊的日子里，各级各类图书馆借助此次疫情期间线上阅读推广的优势与经验，营造了愈加浓厚的读书氛围，继续助力全民阅读，共建书香社会。

太原市图书馆早谋划、早启动、重实效，充分发挥图书馆馆藏资源，通过自主创新线上专题，多平台推出系列线上阅读推广活动。策划本馆特色数字资源专题微文共七期，为读者提供线上用户培训；“太图‘云讲坛’”“扫码阅读，防疫好书”“网上读书会”“太图馆员讲故事”“太图微展厅”使读者“宅”在家轻松畅享数字阅读；利用O2O图书馆网络借阅平台，全国最早恢复开展网上预约、快递到家的“太图飞书”“太图约书”活动，在这个特殊时期，更大地发挥了公共图书馆的社会服务功能。

在第25个“世界读书日”，以“书香助力战‘疫’，阅读通达未来”为主题的第三届“太图读书节”也如约而至。太原市图书馆倾力打造“龙城云阅读”推广矩阵，深入挖掘两千多年的龙城深厚文化底蕴，以馆藏文化为核心，策划开展互联网阅读推广新模式。倾力打造六大线上云阅读推广板块，以经典文化、龙城故事、城市声音、展览展示、声采飞扬、云中聆听等多维度的系列线上、云端专题服务助力推广全民阅读。在4月23日当天，正式启动了14个精彩活动，包括：

• 太图首发：直播|口述战疫第一季：白衣执甲讲述战“疫”一线

• 全国首创跨界阅读推广新模式——“有声有色”阅读推广秀

• 全国首档城市人文主题阅读品牌——“读城记”之影像志

• “读城记”抖音互动

• “读城记”云期刊线下现场展演

• “我读书很猛”主题公益阅读

• 太图抗“疫”特展（一）

• 纪·疫——太图抗“疫”征集资料实物展（一）

• “太原舰”模型入驻太图陈列展示

• “馆中有舰，舰上有馆”——太原舰分馆双拥共建特展

• “你选书、我买单”恢复启动，馆内馆外同时开展

• 中华诗词线上答题

• “艺术与阅读线上美育”展览系列活动

• “陪我度过疫情的那本书”视障读者网上阅读分享

为期一个月的第三届“太图读书节”将在这个春天用创新理念和云中服务为爱发声，绽放异彩，成就书香萦绕的别样风景。与线下阅读相比较，线上阅读推广存在突出优势：

第一，读者参与灵活性强。因将各类阅读推广活动在云上开展，读者可不受地域、时间、气候等条件的限制，均可足不出户、随时随地参与到各类阅读服务活动中去。

第二，活动覆盖面广。传统的阅读推广活动参与者往往只有几十人、上百人，而通过线上平台构建的阅读推广活动，可以达到上万读者参与，不仅包括图书馆的正式读者，还可以面向社会公众、图书馆同行等，阅读推广的实际效果非常明显。

第三，活动推广效率高。线下的阅读推广活动往往需要读者报名、组织活动、统计分析等工作，而线上活动馆员则不需要每个过程都介入，专题资源今后还能重复使用，推广效率大大提高。

第四，推广内容更为精准化。优质的图书馆数字资源可以引导读者从碎片化阅读向深阅读转变，提高全民阅读的普及率。通过优质的数字化平台，把受众从“微博段子”和“微信朋友圈”的碎片阅读中“抢”回来，让更多优秀图书作品“线上站位”。

同时，线上阅读推广也存在一些劣势。如：因与读者无接触服务，馆员对读者反馈仅能通过读者留言、电子邮件等书面方式获得；读者也无法从感官、视觉和认知上感受图书馆氛围，图书馆实体空间的功能弱化。

未来，线上阅读推广活动的开展将使读者的阅读、交流方式都发生改变。为了增强图书馆对广大读者的吸引力、影响力，就必须适应新时代的要求，这就要求公共图书馆着力提升多媒体资源建设和数字资源服务的能力，考虑引入更多的多媒体馆藏并重组业务流程；将图书馆员、读者、信息资源、环境等和网络数字资源设备有机地互联，满足读者的信息需求；充分利用和聚集馆员智慧，对信息进行收集、加工、整合、集成，并深层次地开发文献信息，创新内容服务，细分读者，精准传播。

今后，太原市图书馆将在深入开展线下二十种知名阅读推广品牌的基础上，广泛利用微博、微信、抖音、快手等新媒体平台，将线下阅读推广活动的品牌优势融入线上阅读推广之中，借助现代互联网技术、新媒体优势，将馆藏特色资源和珍稀资源转化成互动有趣的线上资源，与全市数百万读者共享“润物无声”的云中书香。