清华大学出版社《凝视未来》：双院士深度访谈启示未来商业模式

“现代管理学之父”彼得·德鲁克说过：“无人能够左右变化，唯有走在变化之前。”能做到这一点的公司，也是能够长期可持续发展、富有生命力的公司。有的企业面临时代变化时艰难跟随，而有的企业则能主动应对，灵活探索商业模式，甚至引领时代，《凝视未来》一书便为我们展现了这些“先行者”的风采。

作为前福斯特商学院副院长，陈晓萍是国际知名的管理学专家，同时也是美国管理学会、心理学会双院士，《管理视野》的主编。复旦管理学院院长陆雄文称之是“研究中国管理问题的少有人能企及的学者和标杆，是最懂中国企业的国际知名管理学家之一”。她与腾讯的马化腾、华大基因的尹烨等多位中国优秀企业家都进行过较长时间的深度访谈，也将这些企业家对于未来商业模式的思考和布局呈现在了由清华大学出版社的新书《凝视未来》中。如果你是希望构建可持续发展商业模式的职场人士，陈晓萍在书中的洞见将为你的职场与事业带来值得长久品味的启示。

在大变局中，什么商业模式能引领未来？

书中，阿里云创始人王坚博士的答案是：未来经济是计算经济。他相信，在未来海量的数据将成为生产资料，而云计算是基础设施，甚至成为一个国家生产力的度量。在众人对云计算还缺少认知，技术尚未成熟时，王坚便开始着手布局，顶着极大的压力创业。如今，阿里云的良好前景印证了王坚的判断。

与云计算在经济新风口中携手并进的是数字化。汪建国又一次创业，成立了汇通达，旨在用数字化赋能中国的下沉零售市场，挖掘中国农村与乡镇中的巨大经济价值。他在书中谈到“拉动内需的真正潜力在农村”，而数字化便是撬动内需的杠杆；数字化的核心思想是从经营卖货转变为经营用户。

重新想象未来的商业逻辑

“在一个基因科学的发展即将把人的特征全面数字化，而 5G的来临又将把所有物的状态数字化的时代，企业家是否把良知放在赚钱之上，是否能建立使命驱动的公司，将深刻影响未来社会形态和人类终极命运。”陈晓萍在书中说。

只有怀有使命的企业才能在未来生存。以“有良知的商业逻辑”为驱动，全球越来越多的公司加入B-Corp（共益企业）社区，而中国也有不少公司已经属于使命驱动型。书中，尹烨提及公司最初是以“代表中国参加人类基因组计划”为初衷，并非经济利益。理解企业科技向善的使命，讨论实现方向的最佳路径与战略，实现“基因科技造福人类”的使命。

2022年《时代》杂志评选的全球最有影响力的100家公司中，更多视野前瞻甚至特立独行的企业让我们看到使命驱动企业的号召力与能量。户外运动服装公司Patagonia就是这样获得了年轻人的支持，销售额超10亿美元。堪称商业“颠覆者”的“壹号发动机”公司甚至通过投资和股权来“围堵”大公司，促使资本做出对环境更加友好的举措，来承担其社会责任。

引领未来的公司长什么样？《凝视未来》中没有千篇一律的形式，也没有规模和人数的限制。这些公司以使命为驱动，主动更新商业模式，在变化之前变化，甚至能引导未来的趋势。

中国管理研究国际学会创会主席徐淑英说：“本书所收集的每一篇短文和陈晓萍对企业家的访谈都发人深省，具有相当的时效性和引领性。它能为每一位读者带来智慧和阅读的快乐，无论你是学生、专业人员，还是企业高管，甚至公务员。”

浙江大学管理学院院长魏江赞誉作者“敢于直面过去，惟有像她般与智者同行；敢于凝视未来，惟有像她般与知识共晖”。复旦管理学院院长陆雄文认为：“晓萍所剖析的企业，无论东方、西方，无论太空、餐饮，皆宏大展开、立体透视。晓萍在书中潜移默化地影响着读者的思辨与认知”。

本书勾勒出了“先行者”企业的变革路径与经营理念，由本书反观自身，引发每个人思考自己的商业前景。